לכודים: איך מפתה פייסבוק עיתונאים להיכנס לכלוב הזהב שלה

1. מלמדת. פייסבוק החלה השבוע להפעיל קורסים מקוונים חינמיים לעיתונאים שילמדו אותם איך לפעול ברשת החברתית ובאינסטגרם ולקדם את התוכן שלהם ושל כלי התקשורת שהם עובדים עבורו. מטרת הקורסים היא לחשוף את העיתונאים לכלים שיאפשרו להם "לספר סיפורים ברשת החברתית ולבנות קהל ייחודי".

צוקרברג. צילום: Alessio Jacona / CC-by-sa
צוקרברג. צילום: Alessio Jacona / CC-by-sa

2. מכוונת. פייסבוק כבר שינתה לחלוטין את כללי המשחק בעולם העיתונות המקוון. בעבר, תנועת הגולשים של כלי התקשורת השונים היו מגוונים והתבססו על מנועי חיפוש, אתרי אגריגציה כמו גוגל ניוז וקהל משתמשים קבוע. אך מאז שפייסבוק נכנסה לתמונה היא הפכה למקור התעבורה העיקרי של אתרים רבים, רבים מהם קטנים. אתר חדשות שלא פעיל ברשת החברתית יפסיד תעבורה לאתרים אחרים הפעילים בה.

3. מקדמת. עיתונאים רבים גילו שפייסבוק היא פלטפורמה נהדרת לקידום הסיפורים שלהם, לפיתוח קשר ושיחה ישירה עם קהל הקוראים או הצופים ולבניית מותג אישי. לא מעט עיתונאים, בישראל ובחו"ל, בנו את עצמם באמצעות פעילות חכמה ברשתות חברתיות והפכו לטאלנטים. חלקם אף מינפו את ההצלחה הזו לעבודה עצמאית מצליחה באמצעות הקמת והפעלת בלוגי חדשות אישיים.

4. מפתה. בפייסבוק מקווים שמערך ההדרכה החדש יאפשר לעיתונאים נוספים לבצע את המהלכים הללו. אבל החברה כמובן לא פועלת מטוב ליבה. פייסבוק רוצה להפוך לאתר תוכן שלא מייצר תוכן בעצמו. זה נחמד שאתרי חדשות משתפים בה קישורים לסיפורים שלהם, אבל היא מעדיפה שהם ישימו אצלה את הסיפורים עצמם. לאתרים אין אינטרס לעשות את זה? אין בעיה, נפנה ישירות ליצרני התוכן, העיתונאים.

5. לופתת. לכאורה, הרווח הוא כולו של העיתונאים, אבל רק לכאורה. למעשה פייסבוק מעודדות אותם להפוך אותה למקום המרכזי שבו הם מציגים ומקדמים את התוכן שלהם. זה אולי מביא לייקים וגם קוראים, אבל במחיר כבד של כניסה לכלוב זהב והשתעבדות לחברה שבלחיצת כפתור יכולה לחסום אותם ואת התוכן שלהם. ואפילו לא צריך לעשות טעות קיצונית כדי לספוג עונש זה — מספיק לפרסם תמונה שלא באה טוב לפייסבוק.

(פורסם גם בכלכליסט)